Тема 2. Маркетинговое исследование рынка

Контрольная работа по I модулю дисциплины «Маркетинг»

Структура контрольной работы включает введение, основную часть, заключение, перечень применяемой литературы (финансовая литература на старше 5 лет).

Выполнение работы и оценка ее педагогом являются неотклонимыми критериями для допуска к экзамену.

При написании работы нужно излагать идея коротко, верно, внушительно, доказательно. Необыкновенную ценность представляет позиция создателя Тема 2. Маркетинговое исследование рынка по отношению к освещаемому вопросу - выводы, обобщения, заключения.

Объем контрольной работы должен составлять более 10 страничек машинописного текста через 1,5 интервал, шрифт Times New Roman кегль 14. Поля на страничке: 2 см левое, по 1,5 см – другие.

Нумерация – понизу странички в центре. Нумерация страничек начинается со странички, содержащей оглавление (содержание). Нумерация рисунков, таблиц, графиков Тема 2. Маркетинговое исследование рынка и проч. – сквозная.

Вариант контрольной работы определяется согласно номеру фамилии студента в журнальчике группы. В каждом варианте предвидено 2 теоретических вопроса и 6 задач.

Варианты вопросов теоретической части контрольной работы (2 вопроса попарно, к примеру, 1 и 12, 2 и 13, 3 и 14 и т.д. Варианты соответствуют номерам по списку группы)

1. Главные понятия маркетинга.

2. Цели Тема 2. Маркетинговое исследование рынка, задачки маркетинга.

3. Функции маркетинга и их суть.

4. Составные элементы маркетинга.

5. Маркетинг как концепция современного бизнеса.

6. Концепции управления маркетингом.

7. Наружняя рекламная среда организации.

8. Внутренняя рекламная среда организации.

9. Концепция рекламной информационной системы.

10. Модель рекламной информационной системы.

11. Методы организации рекламных исследовательских работ.

12. Наружняя информация.

13. Внутренняя информация.

14. Способы сбора рекламной инфы.

15. Опыт.

16. Опрос Тема 2. Маркетинговое исследование рынка.

17. Наблюдение.

18. Анкетирование.

19. Управление процессом рекламного исследования.

20. Аспекты и признаки сегментирования рынка.

21. Выбор мотивированного рынка.

22. Конъюнктура.

23. Определение емкости рынка, толики рынка.

24. Конкурентность, ее черта и виды.

25. Анализ соперников.

26. Потребности и их систематизации.

27. Мотивы покупательского поведения.

28. Моделирование покупательского поведения.

29. Продукт: черта и систематизация.

30. Оценка конкурентоспособности продукта.

31. Высококачественные характеристики конкурентоспособности продукта Тема 2. Маркетинговое исследование рынка.

32. Экономические и организационные характеристики конкурентоспособности продукта.

33. Марка и марочная политика.

34. Актуальный цикл продукта.

35. Разработка и внедрение новых продуктов.

36. Размещение продукта на рынке.

37. Управление ассортиментом.

38. Коммуникационная политика. Виды продвижения и бюджет.

39. Реклама.

40. Прямой маркетинг (личная продажа)

41. «Паблик рилейшнз», «пропаганда»

42. Стимулирование сбыта.

43. Виды цен и особенности их внедрения.

44. Способы расчета цен.

45. Ценовые стратегии.

46. Тактические Тема 2. Маркетинговое исследование рынка решения по ценам.

47. Товародвижение.

48. Посредники: их функции и мотивация.

49. Каналы рассредотачивания, аспекты выбора рационального канала.

50. Дилеры и дистрибьюторы.

51. Стратегическое рекламное планирование.

52. Стратегия развития хозяйственного ранца предприятия.

53. Планирование программки маркетинга.

54. Бюджет маркетинга.

55. Организация маркетинга на предприятиях.

56. Предмета и объекта промышленного маркетинга.

57. Главные свойства промышленных рынков

58. Концепция и стратегия промышленного Тема 2. Маркетинговое исследование рынка маркетинга

59. Суть и среда интернационального маркетинга.

60.Стратегия и стратегия проникновенияна международные рынки.

Варианты задач практической части контрольной работы соответствуют номерам по списку группы и выбираются по приведенной ниже таблице.

Номер по списку группы (вариант) Номер решаемой задачки
Номер варианта в задачки
1 (21) 1.1 (1.3) 2.2 (2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
2 (22) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
3 (23) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
4 (24) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
5 (25) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
6 (26) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
7 (27) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
8 (28) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
9 (29) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
10 (30) 1.1(1.3) 2.2(2.3) 3.1 4.2 5.2 6.1
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2
1.2 2.1 3.2 4.1 5.1 6.2

Тема 1. Спрос, предложение, упругость. Поведение продавцов и покупателей на Тема 2. Маркетинговое исследование рынка рынке.

Задачка 1.1

Компания, торгующая автомобилями, решила провести опыт, позволяющий установить зависимость количества продаваемых автомобилей от уровня цены и дополнительных комплектаций автомобиля. Стоимость уменьшалась на 500 баксов, и определялось, какое количество автомобилей по данной стоимости продано. Итог опыта представлен в таблице 1.1.

Таблица 1.1 – Изменение объема продаж зависимо от цены

Вариант Начальная стоимость, тыс. долл Тема 2. Маркетинговое исследование рынка. США Количество проданных автомобилей, тыс. шт.
До увеличения цены После увеличения цены
10,8 9,6 9,9
8,2 19,4 19,0
15,1 5,8 5,5
7,4 23,1 23,5
17,5 7,8 7,5
8,0 36,3 33,2
20,5 5,3 4,7
9,4 13,7 18,3
19,7 6,6 6,8
12,4 14,1 14,5
7,6 17,5 16,7
13,0 21,0 17,4
29,3 10,4 10,5
25,0 7,9 7,3
31,5 4,6 4,6

Постройте кривую спроса и обусловьте его упругость для модели автомобиля зависимо от варианта.

Задачка 1.2

Высчитайте коэффициент эластичности и дайте рекламную характеристику товарам А и Б. Сведения о которых представлены в таблице 1.2.

Таблица 1.2 – Изменение объема продаж продукта А Тема 2. Маркетинговое исследование рынка, при изменении цены на продукт В

Вариант Объем продаж продукта А, ед. Стоимость реализации продукта В, руб. за ед.
исходный конечный исходная конечная

Задачка 1.3

Высчитайте коэффициент эластичности, и обусловьте к какой группе относится продукт сведения, о котором приведены в таблице 1.3.

Таблица 1.3 – Сведения об изменении объема продаж и дохода Тема 2. Маркетинговое исследование рынка.

Вариант Доход в расчете на душу населения, руб. Объем продаж продукта, шт.
на начало периода на конец периода на начало периода на конец периода

Тема 2. Рекламное исследование рынка

Задачка 2.1

На рассматриваемом секторе рынка соперничают три организации: А, В, С. Рекламное агентство в последний денек сентября провело обследование представления 2500 покупателей по товарам, которые продают Тема 2. Маркетинговое исследование рынка все три организации. Проведенное в конце октября повторное обследование представления потребителей показало: толики организаций поменялись, что обосновано движением потребительских симпатий. Сведения нужные для расчетов приведены в таблице 2.1.

1) Вычислите проценты оттока и притока покупателей, движение покупателей в месяц и долю организаций А, В и С в сентябре и Тема 2. Маркетинговое исследование рынка октябре?

3) Обусловьте количество покупателей у каждой организации на конец октября и лояльность покупателей товарным маркам организаций А, В и С?

Таблица 2.1 - Данные рекламного исследования

Вариант Число покупателей на конец сентября Приток покупателей за октябрь Отток покупателей за октябрь
А В С А В С А В С

Задачка 2.2

Проведите АВС – анализа Тема 2. Маркетинговое исследование рынка регионов, в каких компания реализует свою продукцию; начальные данные представлены в таблице 2.2. Отберите более выгодные регионы, где компания может расширить свое присутствие.

Таблица 2.2 – Начальные данные для АВС – анализа регионов.

Вариант Регион Стоимость реализации Объем реализации
1,2,4,6 Белгородская область
2,5,8,10 Воронежская область
1,4,5,7 Курская область
3,4,8,10 Столичная область
1,3,5,8 Орловская область
2,7,8,9 Рязанская область Тема 2. Маркетинговое исследование рынка
2,5,7,9 Тамбовская область
3,5,6,9 Липецкая область
1,3,6,10 Кировская область
4,7,9,10 Мордовия
1,2,7,10 Оренбургская область
4,6,8,10 Самарская область
1,3,7,8 Татарстан
2,5,6,9 Башкортостан
3,4,7 Пензенская область

Задачка 2.3

Компания практикуется на выпуске 3-х разных продуктов, объем реализации продукции в валютных единицах за последние два года и толика рынка компании и наисильнейшего соперника по каждому виду продукции представлены в таблице 2.3.

Таблица 2.3 - Черта продуктового ранца Тема 2. Маркетинговое исследование рынка конторы

Вариант Наименование продукции Объем реализации, тыс. руб. Толика рынка, 2007 г., %
2006 г. 2007 г. конторы соперника
А
В
С
А
В
С
А
В
С
А
В
С
А
В
С
А
В
С
А
В
С
А
В
С
А
В
С
А
В
С

Используя матрицу БКГ, сформируйте товарную стратегию Тема 2. Маркетинговое исследование рынка конторы.

Тема 3. Товарная политика предприятия. Конкурентоспособность продукции.

Задачка 3.1.

На рынке продаются разные марки чая. Требуется оценить конкурентоспособность сравниваемых марок по высококачественным и экономическим характеристикам, также высчитать интегральный показатель конкурентоспособности.

Таблица 3.1 - Характеристики оценки конкурентоспособности чая

Характеристики ГОСТ 1938-90 Майский Акбар Грин- филд Беседа Тесс Вес фактора, %
Массовая толика воды, % Менее 8,0 7,0 7,8 8,0 7,2 7,2
Массовая толика Тема 2. Маркетинговое исследование рынка водорастворимых экстрактивных в-в, % Более 35,0 (в/с) 37,0 35,0 32,0 34,0 34,0
Массовая толика мелочи, % Менее 5,0 2,0 3,4 3,6 4,0 4,0
Массовая толика танина, % Более 14,0 18,0 17,0 14,0 15,0 15,0
Стоимость пачки 100 г., руб. 18,5

По результатам опроса была составлена таблица 3.1, в которую занесены избранные высококачественные свойства, обеспечивающие более полное ублажение данной потребности и экономические характеристики.

Оцените характеристики конкурентоспособности 3-х марок чая по сопоставлению Тема 2. Маркетинговое исследование рынка с эталонным прототипом по требованиям ГОСТ в согласовании с вариантом.

№ варианта Оцениваемые продукты № варианта Оцениваемые продукты
1,2,3 1,2,4,
1,3,4 3,4,1
1,4,5 3,2,5
1,5,3 4,1,2
3,5,1 2,5,3

Задачка 3.2.

Решается вопрос о выборе продукта для производства, по данным приведенным в таблице 3.2. Наценка составляет 15% к себестоимости, норма прибыли 5% к выручке.

Вариант Себестоимость, руб./ед. Количество покупателей продукта, чел.
А Б А Б Тема 2. Маркетинговое исследование рынка

Какой из продуктов советовать к выпуску?

Тема 4. Ценообразование и политика цен предприятия

Задачка 4.1

Магазин «Овощевод» закупил партию семенного картофеля весом 1 тонна у оптового посредника. За 3 вешних месяца магазином было продано 630 кг. В летний период спрос снизился, и администрация магазина собралась сделать уценку. По сниженной стоимости магазин продал еще 350 кг Тема 2. Маркетинговое исследование рынка. картофеля, оставшийся списан на убытки. Обусловьте первоначальную и сниженную стоимость за 1 кг. картофеля, процент скидки с общего объема продаж и прибыль, полученную магазином? Экономические сведения для расчета приведены в таблице 4.1:

Таблица 4.1 - Экономические сведения для расчета цен

Вариант Стоимость оптового посредника за партию, руб. Наценка магазина на 1 кг. картофеля, % Уценка с начальной Тема 2. Маркетинговое исследование рынка розничной цены,%

Задачка 4.2

Организация планирует выпуск нового типа кухонного комбайна. Начальная предсказуемая емкость рынка составляет 3200 шт. Экономические свойства издержек на создание приведены в таблице 4.2.

Таблица 4.2 - Экономические свойства издержек на создание

Вариант Толика конторы на рынке, % Суммарные издержки на проектирование, тыс.руб. Издержки на создание единицы продукции, руб. Издержки на содержание торговых Тема 2. Маркетинговое исследование рынка точек, тыс. руб. Издержки на агентскую сеть, тыс. руб. Планируемая прибыль с единицы продукта, руб.
32,5
43,4
35,1
27,5
142,5
84,6
65,4
50,5
150,2
72,3
94,5
65,3

Обусловьте наименьшую стоимость, которая должна быть установлена и точку безубыточности.

Тема 5.Рекламные решения по сбыту продуктов и товародвижению.

Задачка 5.1

Примите планово-управленческое решение – имеет ли смысл заниматься посреднической деятельностью, при последующих критериях (таблица Тема 2. Маркетинговое исследование рынка 5.1):

Таблица 5.1 - Издержки посреднической деятельности

Вариант Стоимость закупки партии, тыс. руб. Издержки воззвания, тыс. руб. Мало применимая рентабельность, %. Очень вероятная стоимость реализации партии, руб.

Задачка 5.2

Высчитайте количество поставок за месяц, при начальных критериях приведенных в таблице 5.2:

Таблица 5.2 – Расчет нужного количества поставок

Вариант Цена единицы продукта, руб. Месячный оборот склада, шт. Толика издержек на Тема 2. Маркетинговое исследование рынка хранение, %. Транспортно-заготовительные расходы, руб.

Тема 6. Выбор рекламных коммуникаций. Продвижение продуктов.

Задачка 6.1

Предприятием «Метастан» выполнялась рассылка листовок об универсальных фрезерных станках ФС 250. Обусловьте рентабельность «директ-мейл» рекламы и эффективность по количеству положительных откликов. Начальные данные приведены в таблице 6.1.

Таблица 6.1 - Начальные данные для расчета эффективности публикации

Вариант Цена единицы продукта, руб Тема 2. Маркетинговое исследование рынка. Цена рассылки в один адресок, руб. Количество положительных откликов, шт. Полное количество проданного продукта, шт. Количество отправленных маркетинговых воззваний, шт.

Задачка 6.2

По данным приведенным в таблице 6.2 обусловьте эффективность маркетинговых мероприятий (т.е. отдачу от каждого рубля, вложенного в рекламу).

Таблица 6.2 – Издержки на маркетинговые мероприятия

Вариант Прирост прибыли Тема 2. Маркетинговое исследование рынка, руб. Цена размещения рекламы в газете, руб. Кратность размещения, раз. Количество разосланных листовок, шт. Цена производства, руб. за шт. Цена рассылки, руб. за шт.
0,1
0,5
0,8
1,1
0,4
1,5
1,0
0,45
0,58
0,67
1,4
1,6
0,9
1,5
0,5


tema-2-provedenie-vozbuzhdeniya-v-sensornih-sistemah.html
tema-2-psihologicheskie-aspekti-povedeniya-i-deyatelnosti.html
tema-2-psihologicheskoe-konsultirovanie-psihologicheskaya-pomosh-sportsmenam-i-treneram.html